Online Marketing Nieuws | Week 20 2026

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google zet in op slimmer bieden en budgetteren na GML 2026

Google werkt verder aan automatisering rond biedingen en budgetten, met als doel om performance minder afhankelijk te maken van handwerk. De focus ligt op meer voorspelbaarheid, betere sturing op waarde en het sneller kunnen schakelen tussen doelen, zonder elke keer opnieuw je hele campagne-setup te moeten herzien.

Voor marketingteams die rust zoeken, zit de winst vooral in structuur. Als de machine meer optimaliseert, wordt je meetplan belangrijker: welke conversies tel je mee, hoe weeg je micro versus macro, en waar zit je “waarheid” in reporting. Automatisering werkt namelijk alleen als je input consistent en schoon is.

Praktisch betekent dit: herijk je conversieacties, kijk kritisch naar value rules, en zorg dat je budgetlogica past bij je commerciële ritme. Denk aan maand- versus weekcycli, seizoenen en salesdruk. Zo maak je van automatisering geen black box, maar een groeipad dat je kunt uitleggen en bijsturen.

LinkedIn koppelt zich aan Amazon Ads en dat is interessant voor B2B

LinkedIn breidt zijn advertentie-ecosysteem uit via een samenwerking met Amazon Ads. Daarmee ontstaat een extra brug tussen professioneel bereik en aankoopgedrag, vooral relevant voor merken die zowel awareness als onderbouwde performance willen meten. De boodschap: platformen worden minder “losse kanalen” en meer één datanetwerk.

Voor B2B-marketings is dit vooral een signaal om je kanaalstrategie opnieuw als keten te bekijken. Niet alleen: waar halen we bereik, maar ook: waar vinden we intentie en welke signalen kunnen we combineren. Hoe beter je die keten definieert, hoe makkelijker je campagnes te standaardiseren én te verbeteren.

Zeker als je met kleine teams werkt, loont het om vaste dashboards te bouwen rond een paar kern-KPI’s. Denk aan pipeline invloed, leadkwaliteit en retentie, in plaats van alleen CTR’s. Zo blijf je sturen op inzicht, niet op ruis.

Google Ads test AI Max: meer variatie, maar ook meer behoefte aan controle

Google Ads lijkt nieuwe AI Max-functionaliteit te testen rond assets zoals titels, met daarbij ook mogelijkheden voor exclusions. Dat is goed nieuws voor teams die snelheid willen, maar niet willen inleveren op merkconsistentie of compliance. AI die meeschrijft is prima, zolang jij bepaalt waar de grenzen liggen.

De kernvraag blijft: hoe bewaak je je merktaal, proposities en juridische claims als assets dynamischer worden? Dit vraagt om duidelijke kaders in je account: vaste naming, asset governance en een ritme voor QA. Zonder die structuur ga je “optimaliseren” op de verkeerde signalen.

Een praktische stap is om je uitsluitingen en merkwoorden centraal te beheren. Combineer dat met periodieke asset-audits per campagne. Zo houd je controle, ook als Google steeds meer creatieve beslissingen automatiseert.

Google AI Mode: meer zichtbaarheid door favicons en ankerlinks

Google experimenteert in AI Mode met extra visuele en navigatie-elementen, zoals favicons en ankerlinks. Kleine UI-wijzigingen kunnen grote gevolgen hebben: herkenning van je merk in een AI-omgeving wordt belangrijker, en slimme contentstructuur helpt gebruikers sneller bij het juiste deel van je pagina.

Voor SEO en contentteams betekent dit dat je informatiearchitectuur zwaarder gaat wegen. Denk aan duidelijke tussenkoppen, logische ankers, consistente pagina-opbouw en een favicon dat ook op kleine schaal herkenbaar blijft. Het is niet alleen “vindbaarheid”, maar ook “leesbaarheid in nieuwe interfaces”.

Als je nu al werkt met vaste templates en contentblokken, heb je een voorsprong. Structuur geeft richting, ook aan AI-interfaces. En dat vertaalt zich vaak in meer kwalitatieve kliks in plaats van vluchtig verkeer.

OpenAI zou werken aan een self-serve ads manager

OpenAI wordt opnieuw gelinkt aan plannen voor een self-serve advertentieplatform. Als dit doorzet, krijgen marketeers er mogelijk een nieuw kanaal bij in de AI-laag van het internet. De uitdaging: hoe meet je impact als interactie plaatsvindt binnen antwoorden, in plaats van op een klassieke landingspagina?

Dit vraagt om een volwassen meetstrategie: heldere definities van engagement, attributie-afspraken en consistente UTM- en eventtracking. Zonder dat wordt het al snel een experiment dat “leuk lijkt”, maar lastig te verantwoorden is richting directie of sales.

Voor teams die voorspelbaarheid zoeken, is het slim om nu al scenario’s uit te werken. Welke proposities lenen zich voor AI-interactie, welke content is “answer-ready”, en welke conversies wil je überhaupt vanuit een AI-kanaal verwachten?

ChatGPT-ads: hoge CTR’s, maar wat zegt dat echt?

ChatGPT advertenties zouden in tests opvallend hoge doorklikratio’s kunnen halen. Interessant, maar CTR is zelden de echte eindmaatstaf. In een context waar gebruikers in een gesprek zitten, kan een klik ook simpelweg nieuwsgierigheid zijn, geen koopintentie.

De implicatie voor marketingteams is dat je je KPI-hiërarchie scherp moet hebben. Als dit soort placements opkomt, wil je vooraf bepalen: welke metrics accepteren we als “succes” en wanneer stoppen we? Denk aan kwalificatie, downstream conversies en salesfeedback, niet alleen platformcijfers.

Maak je experimenten klein en gecontroleerd. Eén propositie, één doelgroep, één duidelijke follow-up flow. Dat geeft inzicht zonder dat je hele funnel onrustig wordt.

Google Ads gebruikt AI om producten toe te voegen: gemak versus governance

 

Google Ads lijkt AI vaker in te zetten om automatisch producten toe te voegen aan campagnes. Dat kan veel tijd schelen, zeker bij grote feeds of snel wisselend assortiment. Tegelijk komt er een governance-vraag bij: wie checkt of marge, voorraad en positionering nog kloppen?

 

Voor B2B en zakelijke dienstverlening zit de parallel in “aanbodbeheer”. Ook als je geen webshop hebt, heb je proposities, cases en diensten die je liever niet automatisch door een algoritme laat prioriteren. Je wilt consistent keuzes maken die passen bij strategie, capaciteit en salesfocus.

Zorg daarom voor een vaste controlecyclus: welke items zijn toegevoegd, wat doet dat met ROAS of CPL, en past het bij je commerciële doel. Automatisering is prima, zolang je feedbackloop strak is ingericht.

 

 

Google laat zien hoe generatieve AI de web-ervaring verandert

 

Google schetst hoe generatieve AI in Search de manier verandert waarop mensen het web verkennen. Minder “tien blauwe links”, meer samenvattingen, context en doorverwijzingen. Voor marketeers betekent dit dat je content niet alleen moet ranken, maar ook bruikbaar moet zijn als bron in een AI-samenvatting.

Dat vraagt om heldere, betrouwbare content met duidelijke structuur: definities, stappenplannen, bewijslast en actuele context. Echte toegevoegde waarde wint het van oppervlakkige SEO-teksten. Ook interne afstemming wordt belangrijker, want je merkverhaal moet consistent zijn over site, socials en externe vermeldingen.

Een praktische aanpak: maak je belangrijkste pagina’s “AI-proof”. Controleer of kernantwoorden bovenaan staan, voeg FAQ’s toe waar logisch, en zorg dat je merk- en productnamen eenduidig zijn. Zo vergroot je de kans op zichtbaarheid in de nieuwe zoeklaag.

 

 

Google breidt UCP Checkout uit naar main Search Shopping results

 

Google breidt UCP Checkout (checkout direct binnen Google) verder uit richting de reguliere Search Shopping-resultaten. Daarmee schuift Google een stap op in de funnel: van inspiratie en vergelijking naar transactie, zonder dat de gebruiker nog per se naar je site hoeft.

Voor performance teams verandert hierdoor de waarde van je websitebezoek. Als meer aankopen binnen het Google-ecosysteem plaatsvinden, moet je extra scherp zijn op datakoppelingen, marge-inzicht en de manier waarop je conversies rapporteert. Anders verlies je het overzicht over wat nu echt bijdraagt aan groei.

Denk daarom in ketens: productdata, prijs, voorraad, verzending en meetbaarheid moeten op elkaar aansluiten. Wie dit strak organiseert, creëert rust en voorspelbaarheid in shopping performance, ook als de klantreis steeds meer binnen platformen plaatsvindt.

 

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

11 mei: IJsheiligen (t/m 14 mei) /  Eet Wat Je Wiltdag
12 mei: Dag van de Zorg / Dag van de Verpleging (NL) /  Europese Dag van de Beroerte /  Eerste halve finale Eurovisiesongfestival /  "8 van 11" wandeltocht (NL, t/m 16 mei)
13 mei: Hummusdag / Wereld Cocktail Dag
14 mei: Herdenking Bombardement Rotterdam (NL) /  Hemelvaartsdag /  Tweede halve   finale Eurovisiesongfestival
15 mei: Dag van het Gezin /  HG (Hyperemesis Gravidarum) Awareness Day /  Pizza Party Dag
16 mei: Dag van de Coeliakie /  Wereld Whisky Dag /  Finale Eurovisiesongfestival
17 mei: Werelddag van de Telecommunicatie en de Informatiemaatschappij /  Verantwoordingsdag (NL) /  Verjaardag koningin Máxima (NL, 1971)
19 mei: Huisartsendag
20 mei: Annie M.G. Schmidt-dag (NL) / Wereld Bijendag
21 mei: Werelddag voor Culturele Ontwikkeling / Chardonnay Day / Fiets naar je Werkdag 
22 mei: Dag van de Biodiversiteit / Dag van de Praktijkondersteuner (NL)
23 mei: Wereld Schildpaddendag / Dag van de Vrouwengezondheid (NL) 
24 mei: Tiaradag / Dag Aandacht voor Sterven (NL) /  Europese Dag van de Nationale Parken / Eerste Pinksterdag
25 mei: Afrikadag (NL) /  Dag van de Vermiste Kinderen / Memorial Day (Verenigde Staten) /  Tweede Pinksterdag / Pinkstermaandag / Eid al-Adha (Offerfeest, t/m 28 mei) / Fietselfstedentocht (NL)
27 mei: Dag van de Zonbescherming / Week van het Nederlandse Bier (NL, t/m 31 mei)
28 mei: Hamburgerdag / Wereld Menstruatiedag
29 mei: Europese Dag van de Buren
30 mei: Wereld MS-dag
31 mei: Wereld Anti-Tabaksdag / Dag van de Otter / Wereld Papegaaidag / 20 km van Brussel (BE)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.