5 min read

Online Marketing Nieuws | Week 25 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 15 juni 2026 8:00:00 CEST

Online Marketing Nieuws

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

LinkedIn lanceert eigen Creator Marketplace

LinkedIn zet een volgende stap in creator marketing met een eigen Creator Marketplace. Merken kunnen straks creators vinden, filteren en direct benaderen voor samenwerkingen, zonder omwegen via bureaus of externe platformen. Dat past bij LinkedIn’s groeiende focus op zakelijke creators en thought leadership.

linkedin_creator_marketplace

Voor marketingteams betekent dit meer structuur in een kanaal dat vaak ad hoc wordt ingezet. Denk aan duidelijke selectiecriteria, voorspelbare samenwerking en betere matching op doelgroep, sector en contentvorm. Zeker in B2B kan dit helpen om van “we doen ook iets met creators” naar een herhaalbaar format te gaan.

Interessant wordt vooral hoe LinkedIn dit gaat koppelen aan metingen en rapportage. Als marketplace, creator content en performance data straks dichter bij elkaar komen, kun je creator marketing beter opnemen in je campagnedashboard, in plaats van het als losse post-campagne evaluatie te behandelen.

Meta deelt Holiday Planning Guide 2026

Meta publiceerde een Holiday Planning Guide voor 2026. Niet alleen een reminder om vroeg te starten, maar vooral een bundeling van inzichten over planning, creatie en media-inzet rondom de eindejaarsperiode. Het centrale signaal: wie structureel voorbereidt, koopt rust en performance in de drukste advertentiemaanden.

meta_holiday_playbook_20267

Voor teams die grip zoeken is dit typisch zo’n document dat je in je marketingritme kunt verankeren. Maak er een vaste stap van in je kwartaalplanning: doelstellingen aanscherpen, creatieve concepten testen, audiences voorbereiden en budgetscenario’s doorrekenen. Dan voorkom je dat alles in november alsnog “even snel” moet.

De praktische winst zit vaak in kleine keuzes: eerder testen met creaties, vaker werken met bewezen formats en je meetplan vooraf bepalen. Daarmee wordt holiday marketing minder een sprint en meer een voorspelbaar proces, met ruimte om bij te sturen op basis van data.

Pinterest maakt Amazon-storefront linking mogelijk

Pinterest breidt shopping verder uit met de optie om Amazon Storefront-links toe te voegen. Daarmee wordt de stap van inspiratie naar aankoop kleiner, zeker voor creators en merken die hun producten al via Amazon structureren. Pinterest positioneert zich zo nog duidelijker als “discovery to purchase” kanaal.

pinterest_amazon3

Voor marketeers is dit vooral relevant als je nu al productcontent maakt die goed scoort in search en evergreen discovery. Met storefront linking kun je sneller testen welke pins en thema’s echt commercieel bijdragen, zonder eerst een volledige eigen shopflow te optimaliseren. Dat maakt het kanaal laagdrempeliger om in je groeipad op te nemen.

Let wel op je meetstructuur. Als de conversie buiten je eigen domein plaatsvindt, heb je minder first-party data. Maak daarom vooraf afspraken over KPI’s: stuur je op kliks, view-through, of op attributie via Amazon-rapportages? Zonder die helderheid wordt optimaliseren vooral gokken.

Instagram rolt Reels Post-View Ads uit voor alle adverteerders

Instagram breidt Reels post-view ads uit naar alle adverteerders. Dit format toont advertenties nadat iemand een Reel heeft bekeken. Daarmee leunt Instagram nog sterker op korte video als startpunt van bereik, met een vervolg-touchpoint direct daarna.

reels_insert_ads

Voor performance teams kan dit een interessante plek zijn om mid-funnel messaging te testen. Je target namelijk mensen die al aandacht hebben gegeven aan content, in plaats van een koude impressie. Dat kan efficiënter zijn voor retentie, remarketing of het doorduwen naar een volgende stap, mits je creatie en landingspagina op elkaar aansluiten.

Het vraagt wel om strakkere creatiestrategie. Als je Reels vooral “voor bereik” inzet, maar je post-view ad totaal anders aanvoelt, verlies je momentum. Denk daarom in formats en reeksen: één concept, meerdere varianten, duidelijk meetbaar per stap.

Google Business Profile krijgt Gemini-integratie

Google lijkt Gemini te integreren in Google Business Profile. Daarmee komt AI ondersteuning dichter bij het beheer van lokale bedrijfsinformatie, reviews en mogelijk ook content en Q&A. Voor organisaties met meerdere locaties kan dit uiteindelijk veel handwerk schelen.

Google-My-Business

De implicatie is duidelijk: lokale zichtbaarheid wordt nóg meer een datadiscipline. Als AI gaat helpen met suggesties of antwoorden, wil je dat je basis klopt. Denk aan consistente NAP-gegevens, openingstijden, categorieën, foto’s en servicebeschrijvingen. Alles wat je nu slordig laat, kan straks door AI worden versterkt of verkeerd geïnterpreteerd.

Voor Emma’s die rust zoeken: maak van je Google Business Profile een vast onderdeel van je maandelijkse marketingcheck. Niet alleen “staat het aan”, maar ook: klopt de propositie, zijn reviews up-to-date beantwoord en sluit je content aan op de vragen die klanten écht stellen?

Google test ‘Search Profiles’ voor publishers

Google test Search Profiles voor publishers. Daarmee kunnen makers en publicaties mogelijk meer identiteit en context krijgen binnen Search. Denk aan een soort profiel- of auteurslaag die de herkomst van content zichtbaarder maakt in de zoekervaring.

google-publishers-p6ZwKcoY

Voor contentteams is dit een extra signaal dat autoriteit en herkenbaarheid niet alleen in je eigen kanalen spelen. Consistente publicatie, duidelijke auteurspagina’s, expertise en merkconsistentie worden belangrijker, zeker nu AI-gedreven zoekervaringen steeds vaker samenvatten in plaats van doorsturen.

Praktisch: check of je structured data, auteursinformatie en interne linking op orde zijn. Als Google je content straks meer “toeschrijft” aan profielen, wil je dat die profielen kloppen en passen bij je strategische thema’s. Dat helpt om je content niet als losse stukken, maar als één herkenbare lijn te positioneren.

OpenAI test product feed ads in Ads Manager (beta)

OpenAI is gestart met een beta voor product feed ads in Ads Manager. Het lijkt erop dat productcatalogi en feeds een rol krijgen in advertenties binnen het OpenAI-ecosysteem. Daarmee komt AI advertising dichter bij het vertrouwde model van shopping- en catalogusadvertenties.

OpenAI

Voor marketingteams is dit vooral relevant vanuit voorbereiding: heb je je productdata op orde? Feeds winnen al jaren aan belang bij Google en Meta, en nu lijkt AI advertising dezelfde kant op te gaan. Goede titels, categorieën, prijzen, beschikbaarheid en consistente attributen zijn straks niet alleen “handig”, maar randvoorwaardelijk.

Als je dit structureel wilt aanpakken: behandel je feed als een kernasset, niet als exportbestand. Leg ownership vast, maak een update-ritme en koppel het aan performance inzicht. Dat levert rust op wanneer nieuwe kanalen zich aandienen, omdat je basis al klopt.

Google voegt nieuwe asset testing tools toe aan Performance Max

Google breidt Performance Max uit met nieuwe asset testing tools. PMax voelt voor veel teams als een black box, dus elke stap richting beter testen en vergelijken is welkom. Meer testmogelijkheden betekent meer grip op creatie, en minder afhankelijkheid van onderbuikgevoel.

google-ads-performance-max-icons

De kern voor een datagedreven team: maak creatie-testen onderdeel van je vaste campagneritme. Niet alleen “nieuwe assets uploaden”, maar hypotheses formuleren, varianten plannen en resultaten evalueren op basis van heldere KPI’s. Dan wordt optimalisatie voorspelbaar in plaats van reactief.

Let ook op de organisatiekant. Als asset testing serieuzer wordt, heb je een strakkere workflow nodig tussen marketing, design en copy. Denk aan een kleine, herhaalbare backlog met varianten per thema. Consistent kleine verbeteringen zorgen op termijn voor de grootste performancewinst.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

15 juni: Dag van de Wind / Dag tegen Ouderenmishandeling / De dag van de Schoonmaker
16 juni: Neurodiversity Pride Day / EHS dag (ElektroHyperSensitiviteit) / Wereld Zeeschildpaddendag
17 juni: Werelddag tegen Woestijnvorming en Droogte / Apfelstrudeldag
18 juni: Sushidag / Dag van de Duurzame Gastronomie / Picknickdag / Graspop (BE, t/m 21 juni) / Content Conference
19 juni: Dag van de Mantelzorgmakelaar / Dag van het Slenteren / Pinkpop (NL, t/m 21 juni)
20 juni: Wereld Vluchtelingendag / Tennisdag / Dag van de Componist / Surfing Day / Dag van de Bouw
21 juni: Wereld Humanismedag / Dag van Lange Mensen (NL) / Yogadag / Dag van de Giraf / Toplessdag (NL) / Wereld ALS-Dag / Langste dag van het jaar / Begin van de zomer / Vaderdag (NL)
22 juni: Regenwouddag / Kamelendag
23 juni: Olympische Dag / Dag van Overprikkeling / Dag van de Weduwen
24 juni: Feeëndag
25 juni: Dag van de Zeevaarder / Beatles-dag / Wereld Vitiligo Dag / Defqon.1 (NL, t/m 28 juni) / Concert At SEA (NL, t/m 27 juni)
26 juni: Dag tegen Drugsmisbruik en Illegale Handel / Dag ter Ondersteuning van / Slachtoffers van Marteling / Verjaardag prinses Alexia (NL, 2005)
27 juni: Dag van de Zonnebril / Dag van het Micro- en Kleinbedrijf / Dag van de Duinen / Kampeerdag (NL) / Nederlandse Veteranendag (NL)
28 juni: Body Piercing Dag / CAPS LOCK DAG (ook 22 oktober) / Dag van de Digitale Toegankelijkheid / Roze Zaterdag (NL)
30 juni: Social media dag
1 juli: Keti Koti
2 juli: EK-voetbal vrouwen
5 juli: Bikinidag
6 juli: Kusdag
7 juli: Wereld Chocoladedag
13 juli: Dag van de Franse Frietjes
15 juli: Start Nijmeegse Vierdaagse

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.