5 min read

Online Marketing Nieuws | Week 32 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 3 augustus 2026 08:00:00 CEST

Online Marketing Nieuws

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Snapchat maakt leadgeneratie concreter met HubSpot-integratie

Snapchat breidt zijn lead gen mogelijkheden uit met een nieuwe integratie met HubSpot. Daarmee kunnen leads uit Snapchat advertenties direct je CRM in, zonder handmatige exports of losse koppelingen. Voor teams die op structuur sturen is dit vooral een stap richting minder frictie tussen campagne en opvolging.

GettyImages-1368483131_hojRyc3

De belangrijkste winst zit in snelheid en datakwaliteit. Als je leaddata direct goed landt in HubSpot, kun je sneller verrijken, segmenteren en opvolgen. Denk aan automatische routing naar sales, nurturing per persona of het meteen loggen van bron en advertentievariant voor latere rapportage.

Praktisch advies: check na inrichting meteen je definities. Wat is in Snapchat een lead, en wanneer is het in HubSpot een MQL. Als die twee niet matchen, krijg je alsnog ruis in dashboards en discussies in de weekmeeting.

Google test ‘related searches’ gebaseerd op je browsegedrag

Google lijkt te experimenteren met gerelateerde zoekopdrachten die niet alleen op de query, maar ook op je browsegeschiedenis leunen. Dat maakt de SERP persoonlijker, maar ook minder voorspelbaar. Voor marketeers betekent dit dat “de” standaard zoekresultatenpagina nog meer uiteen kan lopen per gebruiker.

De implicatie is dat je SEO- en contentanalyse breder moet worden. Als Google gerelateerde zoekpaden personaliseert, verschuift de ontdekking van onderwerpen en subtopics. Je content moet daarom niet alleen op één hoofdkeyword leunen, maar ook de contextvragen goed afdekken.

google-related-searches-based-on-your-browsing-BEjVQPqx
Handig voor je structuur: voeg in je rapportage een vaste check toe op variatie. Test zoekresultaten met verschillende profielen, devices en ingelogde status, zodat je een realistischer beeld krijgt van zichtbaarheid en zoekintentie.

Google Shopping Ads krijgt AI-gegenereerde beschrijvingen

Google is gespot met AI-gegenereerde beschrijvingen in Shopping Ads. Dat lijkt klein, maar raakt direct aan merkconsistentie en conversie. Als Google zelf tekstvarianten schrijft, kunnen tone of voice en claims afwijken van wat jij als merk wil communiceren.

google-ai-generated-descriptions-shopping-ads-YKbzTvCz

Voor performance teams is het vooral belangrijk om grip te houden op feedkwaliteit. Hoe beter je producttitels, attributen en beschrijvingen in Merchant Center, hoe kleiner de kans dat AI “gaten” gaat vullen met generieke tekst. Data geeft hier richting: feed first, creatief daarna.

Tip: zet een controleproces op. Spot-check welke beschrijvingen Google toont, vergelijk met je eigen feed, en leg afwijkingen vast. Zo kun je sneller bijsturen met aanvullende attributen of aangepaste productcopy.

Bing test prijsinformatie op productafbeeldingen

Bing lijkt te testen met het tonen van pricing op productafbeeldingen. Visueel is dat sterk: gebruikers zien in één oogopslag wat iets kost, nog voordat ze doorklikken. Dat kan CTR beïnvloeden, maar ook de kwaliteit van je traffic veranderen.

Als prijzen prominent worden, krijg je waarschijnlijk minder “oriënterende” klikken en meer klikken met duidelijke koopintentie. Fijn voor conversieratio’s, maar het vraagt wel dat je prijsdata klopt. Een mismatch tussen getoonde prijs en landingspagina is funest voor vertrouwen.

bing-product-images-two-row-rTeFVnC0

Voor teams die voorspelbaarheid zoeken: maak prijsupdates onderdeel van je vaste datahygiëne. Zeker bij promoties, staffelkortingen of wisselende verzendkosten wil je niet dat de visual in Bing achterloopt op je site.

Google Ads verduidelijkt Target CPA en Target ROAS opties

Google is gespot met (aangepaste) weergave van biedopties rondom Target CPA en Target ROAS. Dat past in de bredere trend: platformen sturen steeds meer op automatisering, maar geven het in een andere interface of terminologie terug. Voor teams kan dat verwarrend zijn als je intern vaste afspraken hebt.

google-ads-target-cpa-target-roas-bidding-options-FlXh9LSk

De kern blijft dat je biedstrategie alleen zo goed is als je conversiedefinities. Als je primair op volume stuurt, is tCPA logisch. Stuur je op waarde, dan moet tROAS gevoed worden met betrouwbare omzetdata en consistente attributie. Zonder dat krijg je schijnprecisie.

Zorg voor ritme: plan periodieke checks op conversie-acties, waarde-instellingen en het verschil tussen micro- en macroconversies. Daarmee voorkom je dat automatische biedingen gaan optimaliseren op “makkelijke” events die weinig bijdragen aan groei.

Google Ads test AI-gegenereerde beelden met ‘upload image’ als startpunt

Google lijkt verder te gaan met AI-creatie in Ads, waarbij je een eigen afbeelding uploadt en daar AI-varianten van laat maken. Dat kan creatie versnellen, zeker voor teams met beperkte designcapaciteit. Tegelijk blijft het belangrijk dat je merkassets herkenbaar en consistent blijven.

De praktische winst zit in variatie voor testing. Je kunt sneller meerdere varianten draaien en op data beslissen wat werkt, in plaats van op smaak. Maar let op: AI-varianten kunnen details veranderen die in sommige sectoren gevoelig liggen, zoals producteigenschappen of context.

google-ads-generate-ai-image-upload-nfDL1Am1

Maak het beheersbaar met een simpel proces: definieer vooraf wat “mag veranderen” en wat niet. Denk aan logo, kleurgebruik, productvorm, en claims in beeld. Zo houd je ruimte voor experiment, zonder dat het merk verwatert.

ChatGPT verkent advertentie-API’s, budgetten en nieuwe formats

ChatGPT blijft in beweging richting een volwaardiger advertentie-ecosysteem, met signalen rond API’s, budgetfeatures en mogelijke advertentieformats. Dat geeft een duidelijke richting: conversational interfaces worden niet alleen een informatiekanaal, maar ook een plek waar distributie en commerciële zichtbaarheid samenkomen.

chatgpt-ads-product-format-5WUadbvG
Voor marketingteams betekent dit dat “vindbaarheid” breder wordt dan SEO en paid search. Als AI-assistenten vaker het eerste touchpoint zijn, wil je weten hoe je merk en proposities terugkomen in antwoorden, en onder welke voorwaarden commerciële placements ontstaan.

Begin klein en datagedreven: leg vast welke vragen prospects stellen in salesgesprekken en supporttickets, en test of ChatGPT je merk al noemt bij die onderwerpen. Dat geeft een nulpunt, nog voordat advertenties of placements echt mainstream zijn.

Google Merchant Center krijgt meer AI-features

Google rolt volgens waarnemingen meer AI-functies uit in Merchant Center. Daarmee schuift de focus nog sterker naar feedbeheer als fundament van je retail performance. Als de tooling slimmer wordt, wordt de kwaliteit van je brondata alleen maar belangrijker.

De implicatie is organisatorisch: wie “eigenaar” is van de feed, bepaalt vaak de uitkomst. Als e-commerce, marketing en data niet op één lijn zitten, ontstaan er gaten in attributen, inconsistenties in categorieën en een versnipperd beeld van marge en voorraad.

google-merchant-center-ai-features-Zgyg9Rbg
Rust ontstaat door vaste afspraken. Denk aan een feed backlog, een changelog voor productattributen en een maandelijkse evaluatie op fouten, disapprovals en performance per productgroep. Consistente keuzes leveren hier sneller groei op dan losse optimalisaties.

Google test AI Max in Shopping-campagnes

Google is gespot met AI Max voor Shopping. Dat klinkt als “nog meer automatisering”, en dat is het ook. De vraag voor teams is vooral: waar zit jouw controle, en hoe meet je of de extra AI-laag daadwerkelijk betere uitkomsten oplevert in marge, omzet of nieuwe klanten.

arpan4-WwUQB0qm
AI Max kan helpen om sneller kansen te vinden in combinaties van intentie en productaanbod, maar het verhoogt ook de noodzaak van strakke meetbaarheid. Als je waardedata ontbreekt of je conversies zijn te breed, optimaliseert het systeem al snel op volume in plaats van op echte impact.

Maak het concreet: definieer vooraf succescriteria per testperiode. Bijvoorbeeld ROAS op marge, aandeel new customers, of omzet per categorie. Zonder zo’n kader kun je na vier weken nog steeds niet eerlijk zeggen of “AI Max” beter is, of alleen anders.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

3 augustus: Watermeloendag
5 augustus: Oesterdag (NL) / Antwerp Pride (BE, t/m 9 augustus)
7 augustus: Transgenderrechtendag / Dag van het Bier
8 augustus: Kattendag
10 augustus: Dag van de Biodiesel / Dag van de Leeuw
11 augustus: Zoon- en Dochterdag
12 augustus: Dag van de Jeugd / Zonsverduistering
13 augustus: Linkshandigendag / Dag van de Wolf
14 augustus: Dag van de Hagedis
15 augustus: Geocachingdag
16 augustus: Achtbanendag
17 augustus: Sint-Juttemis (NL) / Hartjesdag (NL)
19 augustus: Dag van de Humanitaire Hulp / Dag van de Orang-oetan / Dag van de Fotografie
20 augustus: Wereld Muggendag
21 augustus: Lowlands Festival (NL, t/m 23 augustus)
22 augustus: Dag van de Tandenfee
23 augustus: Europese herdenkingsdag voor de slachtoffers van het stalinisme en het nazisme
25 augustus: Kiss and Make Up Day (VS)
26 augustus: Hondendag
28 augustus: Gronings Ontzet (NL) / Decibel Outdoor (NL, t/m 30 augustus)
29 augustus: Dag tegen Kernproeven
30 augustus: Dag van de Walvishaai / Dag van de Vermiste Personen

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.