5 min read

Online Marketing Nieuws | Week 34 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 17 augustus 2026 08:00:01 CEST

Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 34 2026

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google Sheets krijgt ‘Canvas’: meer context, minder tabblad-chaos

Google rolt een nieuwe Canvas-ervaring uit voor Sheets, waarmee je spreadsheetdata makkelijker combineert met context, tekst en structuur. Handig als je rapportages vaak verzanden in losse tabbladen, toelichtingen in Slack en een sheet die niemand durft aan te raken.

Voor marketingteams betekent dit vooral: sneller van data naar verhaal. Denk aan één centrale plek waar KPI’s, aannames, definities en acties samenkomen. Dat maakt overleg efficiënter en helpt om beslissingen beter te onderbouwen, zonder extra documenten of onduidelijke versies.

De praktische implicatie: dit soort features maken Sheets steeds meer een lichte “hub” voor performance updates. Richt je Canvas slim in met vaste blokken voor doelen, trends, afwijkingen en next steps. Consistentie geeft rust en zorgt dat je team dezelfde taal spreekt.

Pinterest en Zillow koppelen data voor gerichtere woningdoelgroepen

Pinterest werkt samen met Zillow om ad targeting rond wonen en vastgoed te verbeteren. Daarmee schuift Pinterest op richting concretere intenties: van inspiratie op moodboard-niveau naar signalen die dichter bij een daadwerkelijke woonactie liggen.

Voor adverteerders in interieur, hypotheek, renovatie en lokale services kan dit een interessante brug zijn tussen oriënteren en converteren. Zeker als je customer journey lang is, wil je weten waar iemand zit: dromen, vergelijken of plannen maken.

zillow_pinterest (1)
Let wel: hoe beter de targeting, hoe belangrijker je meetstructuur wordt. Zorg dat je creatives en landingspagina’s aansluiten op de fase van de doelgroep en dat je events goed staan. Anders krijg je wel bereik, maar geen bruikbare learnings.

Reddit breidt advertentie-ecosysteem uit met nieuwe partners

Reddit voegt twee nieuwe ad partners toe en versterkt daarmee de koppelingen rondom campaign management en metingen. Reddit is al langer interessant door niche communities en eerlijke discussies, maar het ad platform is voor veel teams nog zoeken naar de juiste set-up.

Meer partners betekent doorgaans: betere tooling, meer integraties en minder handwerk. Dat helpt vooral teams die hun campagnes niet als los experiment willen draaien, maar willen opnemen in een vaste ritmiek van testen, leren en opschalen.

De tip hier: als Reddit op je radar staat, begin dan met duidelijke hypotheses per community. Meet niet alleen clicks, maar ook downstream kwaliteit zoals engaged sessions en leadkwaliteit. Zo bouw je stap voor stap een kanaal dat voorspelbaar wordt.

Google Ads en Analytics krijgen meer AI-hulp, maar governance blijft cruciaal

Google breidt AI-functionaliteiten verder uit binnen Ads en Analytics. De belofte is bekend: sneller inzichten, minder handmatige analyses en makkelijker optimaliseren. De realiteit in teams: AI is pas echt waardevol als je basis klopt.

Als je naming conventions rommelig zijn, conversies dubbel meten of je doelen niet scherp zijn, dan automatiseer je vooral ruis. Juist daarom is dit nieuws relevant: het dwingt marketingteams om structuur aan te brengen, zodat AI suggesties ook daadwerkelijk richting geven.

google_ads_AI_insights2

Praktisch: kijk opnieuw naar je meetplan. Welke conversies zijn echt businesskritisch, welke zijn micro, en welke leiden alleen af? Als je dat helder hebt, kunnen AI-adviezen in Ads en Analytics je werk versnellen in plaats van extra discussie opleveren.

Meta introduceert dedicated ‘ad exclusion audiences’

Meta komt met een explicietere manier om doelgroepen uit te sluiten in advertentiecampagnes. Dit klinkt klein, maar voor performance teams is uitsluiten vaak net zo belangrijk als targeten, zeker bij overlap tussen prospecting en retargeting.

exclusion_only_audiences
Met aparte exclusion audiences wordt het makkelijker om campagnes strak te scheiden: bestaande klanten eruit, recente converters eruit, of juist bepaalde segmenten blokkeren om budgetlekkage te voorkomen. Dat levert doorgaans niet meteen “magische” groei op, maar wel nettere data en stabielere resultaten.

Tip: maak exclusions onderdeel van je vaste campagne-checklist. Denk aan 7, 14 en 30 dagen converter-exclusions, klantlijsten, en interne doelgroepen. Minder overlap geeft schonere learnings en vaak ook een betere kostenstructuur.

LinkedIn past feed-weergave aan om meer reacties en discussies uit te lokken

LinkedIn test updates in de feed die reacties en commentthreads meer nadruk geven. LinkedIn stuurt al langer op gesprekken, omdat die langer vasthouden en meer signalen geven over relevantie dan een like.

Voor B2B-marketeers betekent dit: je contentstrategie mag nog meer leunen op standpunten, ervaringen en vragen die mensen uitnodigen om te reageren. Niet door te polariseren, maar door echte praktijkdilemma’s te delen die herkenbaar zijn voor je doelgroep.

linkedin_comment_update
Maak het meetbaar: track niet alleen impressions, maar ook comment rate en kwalitatieve signalen. Welke thema’s leveren inhoudelijke reacties op van de juiste functietitels? Dat is vaak een betere leading indicator dan pure bereikcijfers.

Performance Max krijgt ‘local customer optimization’

Google voegt een optie toe waarmee Performance Max zich specifieker kan optimaliseren voor lokale klanten. Dat is relevant voor organisaties met fysieke locaties of servicegebieden, waar “meer conversies” niet altijd hetzelfde is als “de juiste conversies”.

Variation of Original Scene

Voor teams die worstelen met ruis in PMax, kan dit helpen om intentie en kwaliteit beter te sturen. Zeker als je veel verkeer krijgt dat buiten je regio valt, of als je calls en route-aanvragen belangrijker zijn dan een generieke lead.

De randvoorwaarde blijft: lokale meetpunten moeten goed staan. Denk aan call tracking, store visits waar beschikbaar, en heldere location signals. Zonder dat optimaliseert het systeem alsnog op de makkelijkste conversie, niet per se de beste.

Strengere eisen voor YouTube en Discover feed ads

Google scherpt advertentie-eisen aan voor placements in YouTube en Discover. Dit gaat vaak over creative specs, content policies en kwaliteitseisen, met als doel een betere gebruikerservaring en minder misleidende of lage-kwaliteit advertenties.

Voor marketeers is dit vooral een reminder dat distributie steeds meer afhankelijk is van contentkwaliteit. Niet alleen de boodschap, maar ook de vorm moet voldoen. Als je met veel varianten werkt, wil je voorkomen dat de helft afvalt door policy-issues of onduidelijke claims.

Variation on a Familiar Scene

Praktisch: leg je creative productie langs een vaste checklist en bouw een reviewmoment in vóór publicatie. Dat voorkomt vertraging en houdt je testritme intact. Consistentie in creatieprocessen is nu echt een performancefactor.

Claude experimenteert met text watermarking: impact op AI-content en vertrouwen

Claude werkt aan text watermarking om AI-gegenereerde tekst herkenbaarder te maken. De discussie rondom herkomst en transparantie van content wordt daarmee concreter, zeker nu AI-teksten op grote schaal de markt in gaan.

Same Yet Different

Voor marketingteams raakt dit aan twee dingen: compliance en merkvertrouwen. Als watermarks of detectie betrouwbaarder worden, kan het effect hebben op hoe platforms, publishers of zelfs klanten naar AI-content kijken. Niet per se negatief, maar wel iets om rekening mee te houden.

Het helpt om nu al afspraken te maken: wanneer gebruik je AI, hoe controleer je feitelijkheid en tone-of-voice, en hoe borg je originaliteit? Zo blijft AI een versneller binnen je proces, zonder dat het je merkconsistentie aantast.

Nieuwe AI-agent mogelijkheden in Google Ads en Analytics: van tool naar collega

Google brengt AI-agent capabilities naar Ads en Analytics, waarmee systemen meer taken zelfstandig kunnen uitvoeren. Denk aan voorstellen die verder gaan dan “inzichten tonen” en eerder richting “acties voorbereiden” bewegen, inclusief aanbevelingen op basis van accountdata.

Dit kan veel tijd schelen, maar maakt je marketingoperatie ook afhankelijker van goede spelregels. Wie mag wijzigingen doorvoeren, welke guardrails zet je op budgetten en doelstellingen, en hoe log je beslissingen zodat je achteraf kunt evalueren?

Als je dit slim aanpakt, krijg je meer focus op strategie: wat willen we bereiken en waarom? Laat de agent helpen met de uitvoering, maar hou eigenaarschap op doelen, meetplan en prioriteiten. Daar zit de echte voorspelbaarheid.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

17 augustus: Sint-Juttemis (NL) / Hartjesdag (NL)
19 augustus: Dag van de Humanitaire Hulp / Dag van de Orang-oetan / Dag van de Fotografie
20 augustus: Wereld Muggendag
21 augustus: Lowlands Festival (NL, t/m 23 augustus)
22 augustus: Dag van de Tandenfee
23 augustus: Europese herdenkingsdag voor de slachtoffers van het stalinisme en het nazisme
25 augustus: Kiss and Make Up Day (VS)
26 augustus: Hondendag
28 augustus: Gronings Ontzet (NL) / Decibel Outdoor (NL, t/m 30 augustus)
29 augustus: Dag tegen Kernproeven
30 augustus: Dag van de Walvishaai / Dag van de Vermiste Personen
1 september: Duurzame Dinsdag (NL)
2 september: Kokosnootdag
4 september: Dag van de Seksuele Gezondheid / Google officieel opgericht (1998) / Wereld Havendagen (t/m 6 september)
5 september: Dag van de Liefdadigheid / Dag van de Baard
6 september: Bonaire Dag (NL, Dag van de Vlag)
7 september: Labor Day (VS)
8 september: Wereld Alfabetiseringsdag / Dag van de Fysiotherapie
9 september: Dag van de Geboorte (NL)
10 september: Dag ter voorkoming van Zelfdoding / Blijf Uit De Dode Hoek Dag (NL)
11 september: Dag van de Scheiding (NL) / 9/11 herdenking
12 september: Dag van de Eerste Hulp / Dag van de Boerin (NL) / Open Monumentendag (NL, t/m 13 september)
13 september: Dag van de Programmeur / Roald Dahl Dag / Dag van het Positief Denken / Wereld Chocolade Dag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.