Anne Unverzagt
Online Marketing Nieuws Week 17 2025
Anne Unverzagt : 21 april 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google DeepMind laat met Project Genie zien waar ‘wereldmodellen’ heen gaan
Google DeepMind deelt nieuwe inzichten rondom Project Genie, een stap richting AI die niet alleen reageert, maar een “wereld” kan modelleren en ermee kan interacteren. Dat klinkt ver weg van marketing, maar het draait om hetzelfde: context begrijpen en consistente keuzes maken.
Als dit type model volwassener wordt, verschuift de lat voor content en creatie. Niet langer “één asset per kanaal”, maar assets die zich aanpassen aan scenario’s, doelgroepen en intentie. Teams die hun merkregels, tone of voice en proposities strak hebben vastgelegd, profiteren dan het meest.
De praktische les voor nu: documenteer je merkcomponenten en meetkaders beter dan ooit. Hoe duidelijker je structuur, hoe makkelijker je later AI inzet voor varianten, personalisatie en snellere productie, zonder dat je merk verwatert.
Gemini 3 Flash krijgt ‘agentic vision’: visuele taken worden uitvoerbaar werk
Gemini 3 Flash krijgt mogelijkheden rondom “agentic vision”: AI die beelden kan begrijpen en daar acties aan kan koppelen. Denk aan het herkennen van UI-elementen, het interpreteren van visuele input en het uitvoeren van stappen richting een doel, in plaats van alleen beschrijven wat er te zien is.
Voor marketingteams betekent dit dat screenshots, creatives en landingspagina’s ineens input worden voor automatisering. Bijvoorbeeld QA op campagnevarianten, het signaleren van inconsistenties in branding, of het inventariseren van welke CTA’s en claims waar staan. Dat is vooral interessant als je al met vaste checklists en definities werkt.
De grootste winst zit in rust en ritme: laat AI het repetitieve controletwerk doen, maar borg je beslisregels. Als je van tevoren definieert wat “goed” is, wordt opschalen veel minder ad-hoc.
TikTok-zoekers kijken rond: onzekerheid zorgt voor platformverschuiving
TikTok-gebruikers in de VS zoeken volgens Social Media Today actiever naar alternatieven door onzekerheid rondom eigenaarschap. Zelfs als je doelgroep niet massaal overstapt, is het signaal duidelijk: platformrisico hoort in je marketingplanning, net als budget en KPI’s.
Voor B2B-marketeers is dit vooral een reminder om distributie niet aan één kanaal op te hangen. Zorg dat je contentformats ook werken op LinkedIn, YouTube Shorts, Instagram en in je nieuwsbrief. Dan blijft je bereik stabieler als algoritmes of beleidslijnen verschuiven.
Meet het effect op weekbasis: kijk niet alleen naar views, maar naar downstream metrics zoals sitebezoek, demo-aanvragen of nieuwsbriefinschrijvingen. Zo stuur je op impact, niet op platformhype.
Pinterest introduceert Media Planner voor meer grip op campagneplanning
Pinterest voegt een Media Planner toe om advertentiecampagnes beter te plannen, structureren en beheren. Dat past bij de behoefte van teams die minder willen improviseren en meer willen werken met een voorspelbare cadans in campagnes en creatie.
Handig is vooral de vertaalslag van ideeën naar planning: flighting, budgetverdeling en timing worden overzichtelijker, waardoor je makkelijker leert van vorige periodes. En dat is waar groei vaak vandaan komt: niet uit één briljant idee, maar uit consistent optimaliseren.
Praktisch: leg vooraf vast welke KPI’s je per fase meet (bereik, engaged visits, conversies) en koppel dat aan je planning. Dan wordt je campagnekalender ook meteen je stuurinstrument.
Google: vaker een opt-out van Search AI-features in beeld
Google lijkt volgens SERoundTable opties te testen of uit te breiden waarmee gebruikers zich kunnen onttrekken aan bepaalde AI-functies in Search. Dat onderstreept dat AI in de zoekervaring geen “one size fits all” is, en dat gedrag per gebruiker kan verschillen.
Voor SEO en content betekent dit: reken niet op één type SERP. Je moet zichtbaar blijven in klassieke resultaten én in AI-interfaces. Dat vraagt om heldere contentstructuur, sterke entiteiten en pagina’s die snel de kern beantwoorden, met bewijs en context eromheen.
Zorg dat je dashboards segmenten kunnen maken: organisch verkeer uit verschillende SERP-layouts, branded versus non-branded, en impact op conversie. Zonder dat inzicht ga je sturen op aannames.
Google Ads API v23: kleine update, grote impact op je dataketen
Google Ads API v23 is aangekondigd, meldt SERoundTable. Voor veel marketeers is dit “iets voor developers”, maar het raakt direct aan je rapportage en automatisering. Als je koppelingen gebruikt voor dashboards, scripts of bid-management, wil je weten wat er verandert en wanneer.
Het belangrijkste: een voorspelbare dataketen voorkomt verrassingen. Wanneer API-versies wijzigen, ontstaan er soms gaten in data, afwijkingen in metrics of vertraging in exports. Dat is precies het soort ruis dat je planning en optimalisatie ondermijnt.
Tip: zet vaste checks in je proces. Bijvoorbeeld wekelijks controleren op dataverschillen tussen platform en dashboard, en documenteer welke definities je gebruikt per metric.
AI Overviews en AI Mode: Google stapelt AI-lagen in de zoekreis
Google blijft experimenteren met hoe AI Overviews doorlinken naar AI Mode, aldus SERoundTable. Daarmee wordt de zoekreis meer gelaagd: van een AI-samenvatting naar een door AI begeleide verdieping, nog vóórdat iemand doorklikt naar websites.
Dat vraagt om een andere kijk op zichtbaarheid. Je wilt niet alleen “ranken”, je wilt een bron zijn die betrouwbaar genoeg is om in AI-contexten terug te komen. Denk aan duidelijke expertise-signalen, consistente merkvermelding en content die vragen echt afpelt.
Voor marketingteams betekent dit ook: zet merk en propositie scherper neer op owned kanalen. Als minder mensen doorklikken, moet elk bezoek waardevoller zijn en sneller richting de juiste volgende stap leiden.
Performance Max krijgt data exclusions: meer controle over meetruis
Google Ads lijkt data exclusions binnen Performance Max beter beschikbaar te maken, volgens SERoundTable. Data exclusions zijn cruciaal wanneer tracking tijdelijk kapot is of conversiedata vervuild raakt. Zonder uitsluiting kan het algoritme op verkeerde signalen optimaliseren, met lang naslepende effecten.
Voor teams die willen sturen op voorspelbaarheid is dit goed nieuws. Het geeft je meer gereedschap om je meetbasis schoon te houden, zeker als je met meerdere systemen werkt zoals GA4, CRM en offline conversies.
Maak er wel een proces van: wie signaleert een meetissue, wie beslist over een exclusion, en hoe lang? Dat soort afspraken klinkt saai, maar voorkomt dure leerfouten.
AI Mode toont productbeelden met prijslabels: shopping wordt visueler en directer
Google test in AI Mode productafbeeldingen met prijslabels, meldt SERoundTable. Daarmee schuift AI Search verder richting een visuele, commerciële interface. Voor e-commerce is dit meteen relevant, maar ook in B2B zie je dezelfde beweging: sneller keuzes maken, minder klikken.
De implicatie: productdata, structured data en feedkwaliteit worden nog belangrijker. Als prijzen, varianten of availability niet kloppen, verlies je vertrouwen op het moment dat intentie hoog is. En dat herstel je niet met een extra blogpost.
Check daarom of je productinformatie consistent is tussen website, feed en eventuele marketplaces. Data op orde is hier letterlijk je zichtbaarheid.
Gemini in lokale resultaten: AI en local intent komen samen
Google Gemini duikt volgens SERoundTable op in lokale resultaten. Daarmee komt AI steeds dichter bij “nu beslissen”: wie in de buurt is, wat open is, welke optie past bij de behoefte. Lokale intent is vaak de kortste route naar actie.
Ook als je niet lokaal adverteert, is de les bruikbaar: bouw pagina’s die helder maken voor wie je er bent, wat je oplost en waarom je geloofwaardig bent. Local of niet, intent-gedreven context wint van brede, generieke teksten.
Voor teams: maak één keer scherp welke proof-points je overal terug wilt zien (cases, certificeringen, reviews, cijfers) en borg dat in templates. Consistentie maakt je vindbaarder én overtuigender.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
2 februari: Crêpedag / Wereld Waterlandendag
3 februari: Carrotcakedag
4 februari: World Cancer Day / Verjaardag Facebook (2004)
5 februari: Nutelladag
6 februari: Zero Tolerance Day / Olympische Winterspelen (t/m 22 februari)
8 februari: Dag van het Huwelijk / Super Bowl LIX
9 februari: Nationale Pizzadag / Epilepsiedag
10 februari: Safer Internet Day
11 februari: Wereld Ziekendag / Maak Vriendendag (NL)
12 februari: Darwin Dag / SocialToday Event
13 februari: Radiodag
14 februari: Valentijnsdag / Verjaardag YouTube (2005)
15 februari: Singles Awareness Day / Start Carnaval (NL, t/m 17 februari)
17 februari: Chinees Nieuwjaar (t/m 3 maart) / Ramadan (t/m 19 maart)
18 februari: Drink Wijndag
20 februari: Werelddag van de Sociale Rechtvaardigheid
21 februari: Dag van de Moedertaal / Huishoudbeurs (NL, t/m 28 februari)
22 februari: World Thinking Day / Margaritadag
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
Online Marketing Nieuws | Week 48 2025
Anne Unverzagt : 24 november 2025 8:00:00 CET
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Online Marketing Nieuws Week 14 2025
Anne Unverzagt : 31 maart 2025 8:18:21 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!