Online Marketing Nieuws | Week 7 2026

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google vergroot de zichtbaarheid van ads in de Local Pack

Google lijkt meer advertenties te tonen in de Local Pack, het blok met lokale resultaten dat je vaak bovenaan ziet bij zoekopdrachten met lokale intentie. Dat betekent: meer concurrentie op een plek waar de klikintentie meestal hoog is en waar je merk in één oogopslag beoordeeld wordt.

Voor marketingteams maakt dit lokale structuur nog belangrijker. Denk aan een strakker onderscheid tussen “paid local” en “organic local”: welke locaties verdienen budget, en waar wil je vooral winnen met reviews, categorieën en content? Zonder duidelijke keuzes wordt “lokaal” al snel een versnipperd speelveld.

Praktisch gezien loont het om je metingen aan te scherpen. Kijk niet alleen naar klikken, maar ook naar route-aanvragen, bel-acties en afspraken. Als de advertentiedruk stijgt, wil je sneller kunnen zien welke vestigingen rendement leveren en waar je eerst je basis op orde brengt.

Google Ads test content van derden in zoekadvertenties

Google experimenteert met het tonen van third-party content binnen Search Ads, zoals quotes of content-elementen van externe bronnen. Dit past in een bredere trend waarin advertenties meer “bewijs” en context proberen mee te geven, in plaats van alleen een belofte vanuit het merk zelf.

Voor B2B en dienstverleners kan dit interessant zijn, maar ook risicovol. Het vraagt om regie: welke externe bronnen wil je gekoppeld zien aan je merk en welke liever niet? Als Google hierin doorzet, wordt reputatiemanagement nog meer een performance-factor, niet alleen een PR-discipline.

Een logische vervolgstap is om je merkverhaal consistenter te maken over kanalen heen. Zorg dat reviews, vermeldingen en thought leadership content inhoudelijk kloppen met je advertentieclaims. Dan wordt externe context een versterker in plaats van een onverwachte spelbreker.

ChatGPT duwt advertising richting code en developers

ChatGPT zou ads kunnen testen in of rondom code-gerelateerde omgevingen. Het signaal is duidelijk: AI-platformen zoeken advertentievormen die passen bij specifieke gebruiksmomenten, en “developer intent” is daarbij een waardevolle niche met vaak hoge commerciële impact.

Voor marketingteams die richting product-led growth of developer marketing bewegen, betekent dit dat je assets anders beoordeeld worden. Niet alleen creatieve uitingen, maar ook documentatie, tutorials en use cases worden ineens media. Dat vraagt om eigenaarschap: wie beheert de boodschap, en wie borgt de kwaliteit?

Qua data is het slim om je funnelmetingen te herzien. Als nieuwe AI-kanalen traffic brengen met een andere intentie, wil je weten wat “goed” betekent: trial-starts, API-signups, demo’s, of juist content engagement. Met heldere definities voorkom je discussies achteraf.

Google rolt een February 2026 Discover Core Update uit

Google heeft een core update aangekondigd die specifiek Discover raakt. Discover is voor veel publishers en merken een grillige verkeersbron, maar de impact kan groot zijn. Een update benadrukt opnieuw dat je zichtbaarheid daar afhankelijk is van een mix van contentkwaliteit, relevantie en gebruikerssignalen.

Voor teams die op ritme sturen, is Discover vooral een reminder: bouw je contentaanpak niet op één distributiekanaal. Structureer je contentportfolio, met een mix van evergreen, actualiteit en autoriteit. Dan vang je schommelingen op zonder dat je roadmap elke maand opnieuw moet.

Tactisch kan het helpen om je reporting op te splitsen: Search vs Discover. Als je alles op één hoop gooit, zie je te laat waar de daling of groei vandaan komt. Met een heldere bronsegmentatie kun je sneller besluiten: aanpassen, opschalen of juist even laten.

OpenAI vraagt adverteerders om forse commitments voor ChatGPT-ads

OpenAI zou adverteerders benaderen met een minimale commitment van rond de $20.000 om te starten met ChatGPT-advertising. Dat zet de toon: dit wordt geen “even proberen”-kanaal, maar een omgeving waar je met serieuze budgetten en duidelijke doelstellingen instapt.

Voor marketingverantwoordelijken is dit vooral een governance-vraag. Als je in AI-antwoorden zichtbaar wordt, wil je vooraf afkaderen: welke claims mogen wel en niet, hoe meet je impact, en hoe borg je merkveiligheid? Zonder structuur kan een nieuw kanaal snel voor ruis zorgen in je totale mix.

Het maakt ook de case voor betere experimentopzet. Denk aan vaste testperiodes, vooraf afgesproken KPI’s en een evaluatiemoment dat niet alleen kijkt naar CPA, maar ook naar kwaliteit van leads en downstream omzet. Consistente keuzes leveren hier het meeste inzicht op.

X breidt Grok’s videogen uit via xAI’s Imagine

X werkt aan updates rond Grok en videogen via xAI’s Imagine. AI-video verschuift daarmee steeds meer van “leuk om te testen” naar “standaard creatietool” binnen social omgevingen. Dat verandert de snelheid waarop varianten en formats geproduceerd kunnen worden.

Voor teams betekent dit dat creatie en distributie nog meer in één workflow kunnen vallen. Maar: meer output is niet automatisch meer effect. Juist nu is het belangrijk om formatkeuzes te baseren op data: welke hooks werken, welke lengte converteert, en wat doet het met merkherkenning?

Een praktische stap is om vaste contentmodules te definiëren. Bijvoorbeeld: één kernboodschap, drie varianten, twee doelgroepen. Dan kun je met AI sneller produceren, terwijl je wel consistent blijft in tone of voice. Dat geeft rust in de uitvoering en betrouwbaardere learnings.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

9 februari: Nationale Pizzadag / Epilepsiedag
10 februari: Safer Internet Day
11 februari: Wereld Ziekendag / Maak Vriendendag (NL)
12 februari: Darwin Dag / SocialToday Event
13 februari: Radiodag
14 februari: Valentijnsdag / Verjaardag YouTube (2005)
15 februari: Singles Awareness Day / Start Carnaval (NL, t/m 17 februari)
17 februari: Chinees Nieuwjaar (t/m 3 maart) / Ramadan (t/m 19 maart)
18 februari: Drink Wijndag
20 februari: Werelddag van de Sociale Rechtvaardigheid
21 februari: Dag van de Moedertaal / Huishoudbeurs (NL, t/m 28 februari)
22 februari: World Thinking Day / Margaritadag
23 februari: Bananenbrooddag
24 februari: Tortillachipsdag /Werelddag van de Barkeeper
25 februari: Herdenking Februari-staking
26 februari: Pistachedag /  Vertel een Sprookje-dag
27 februari: Dag van de IJsbeer /  Pokémondag
28 februari: Zeldzameziektendag /  RSI Dag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.