Content marketing

Wat is content marketing?

Content marketing is online content (van blogs tot podcasts en van Facebook posts tot YouTube video’s) waarin je waardevolle informatie geeft aan de doelgroep. Op deze manier word je beter vindbaar. Content marketing en Search Engine Optimization (SEO) gaan namelijk hand in hand in de online wereld: zowel relevante content als de juiste zoektermen en een goed werkende site resulteren in een hogere ranking in Google. Dit zorgt vervolgens weer voor meer bezoekers die over kunnen gaan tot een conversie.

Content schrijven

Hoe maak je jouw content nu relevant voor de doelgroep? Wij zetten de do’s & dont’s voor je op een rijtje:

Content marketing: Do’s

• Speel in op mogelijke problemen of behoeftes onder de doelgroep;
• Geef vervolgens advies over deze problemen of behoeftes en bouw een vertrouwensband op met jouw potentiële klanten;
• List it up! Lijstjes werken altijd goed om de aandacht van de doelgroep te krijgen. Denk eens aan “De 5 beste tips voor content marketing in 2021”;
• Bied leadmagneten aan: in ruil voor bijvoorbeeld een e-mailadres van de gebruiker, geef jij een stukje waardevolle content (zoals een recept, e-book of templates);
• Illustreer je verhaal aan de hand van afbeeldingen. Dit komt jouw SEO ook nog eens ten goede;
• Schrijf gebruiksvriendelijke teksten met krachtige alinea’s, korte zinnen en koppelwoorden.

Content marketing: Dont’s

• Probeer geen producten of diensten te verkopen. Zie dit liever als een indirect gevolg van het schrijven van goede content;
• Publiceer niet om het publiceren. Denk eens goed na over de momenten waarop je content goed wordt gelezen (of experimenteer hiermee) en creëer een contentkalender waarin je van te voren plant wat je online plaatst;
• Verwacht geen korte termijn resultaten met content marketing. Het is een langdurig proces wat constante aandacht nodig heeft. Snelle resultaten boek je met adverteren op Google.

B2B content marketing

Ook voor business-to-business bedrijven is content marketing zeer relevant. LinkedIn is voor bedrijven in de B2B-sector uitermate geschikt. Kan jij wel een inspiratieboost gebruiken voor jouw B2B content? Bekijk dan eens deze tips:

• Laat jouw doelgroep weten wat er zakelijk speelt en geef hen informatie waar ze iets van kunnen leren;
• Denk hierbij ook vooral eens aan co-creatie: werk samen met experts en leiders uit de industrie om interessante content te maken;
• Podcasts kunnen hiervoor een uitkomst bieden. Drukke mensen verruilen namelijk steeds vaker de traditionele radio voor podcasts op weg naar een volgende afspraak;
• Plaats content met hetzelfde thema altijd op dezelfde dag. Wanneer je jouw podcast altijd op maandagochtend plaatst, creëer je een vast verwachtingspatroon. Dit draagt vervolgens weer bij aan een betere vertrouwensband met je doelgroep.

Contentcreatie

In 1996 zei Bill Gates al “content is king”. En deze quote is nu eigenlijk relevanter dan ooit. Met de juiste inhoud van online berichten zorg je ervoor dat je jouw doelgroep aanspreekt. Des te meer gebruikers jouw bericht leuk vinden of delen, des te groter het bereik uiteindelijk wordt. Berichten met meer interactie worden namelijk vaker getoond door social media platformen en zoekmachines.

“Content is king – Bill Gates”

Onthoud echter wel dat het plaatsen van grote hoeveelheden content niet altijd beter is. De sleutel tot succes is relevantie. Bedrijven die relevante content creëren, zonder expliciet hun producten of diensten te promoten, verkopen uiteindelijk vaak meer.

Content marketing strategie

Een goede content marketing strategie leidt tot hogere loyaliteit, klanttevredenheid, betrouwbaarheid, bekendheid en omzet. Alleen kan het lastig zijn om een goed strategie op papier te zetten. Bovendien kan het, zeker wanneer je niet echt een schrijver bent, veel tijd kosten om goede content te creëren.

Ongetwijfeld doe je al veel dingen erg goed, maar vaak ontbreekt een concrete content marketing strategie. De puzzelstukjes vallen daardoor net niet op de goede plek en dat is balen. Herken jij jezelf in dit verhaal en kan je wel wat hulp gebruiken bij het opstellen van jouw content marketing strategie? Neem dan eens contact op met een van onze content marketing experts.

Content marketing plan

Een contentkalender kan een uitkomst bieden om relevante content op het juiste moment onder de aandacht van jouw doelgroep te brengen en jouw strategie te concretiseren. Dit is een overzicht van al jouw online posts voor bijvoorbeeld de komende maand of het komende kwartaal.

Daarnaast vertaal je in deze kalender als het ware de doelen en kernwaarden van jouw organisatie naar verschillende thema’s voor online berichten. Vervolgens kies je de beste kanalen voor jouw doelgroep. Let er hierbij op dat niet elk kanaal geschikt is voor elke thema. Instagram is bijvoorbeeld niet het beste kanaal voor een uitgebreide, informatieve tekst.

Het is altijd een goed idee om een uitgebreide brainstormsessie te houden, voordat je begint met het invullen van de contentkalender en het creëren van content. Op deze manier kun je gebruik maken van elkaars creativiteit.

Content marketing bureau

Samen met jou bepalen wij welke doelstellingen het meeste rendement zullen opleveren voor jouw content marketing. Jij kent immers jouw branche beter dan wij. Op onze beurt kunnen wij jou ondersteunen bij alle online marketing facetten van jouw bedrijf.

Onze tekstschrijvers maken blogs of reviseren bestaande teksten, zodat je verzekerd bent van inhoudelijk sterke teksten voor jouw content marketing. Ook kunnen wij social media plannen opstellen en deze uitvoeren. Op deze manier hoef jij je geen zorgen meer te maken over het posten van content en online zichtbaarheid; dat doen wij voor je!

Zelf de touwtjes in handen houden? Dan ben je op zoek naar onze SEO training. Meer weten over de mogelijkheden? Bekijk ze hieronder: