Online Marketing Nieuws | Week 31 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google test Web Guide: AI groepeert zoekresultaten slimmer

Google introduceert Web Guide, een nieuwe testfunctie binnen Search Labs die zoekresultaten automatisch groepeert met hulp van AI. Deze functie gebruikt een aangepaste versie van Gemini om zowel de zoekvraag als webcontent beter te begrijpen. Web Guide splitst brede of complexe zoekopdrachten op in subthema’s en laat daarbij gerelateerde pagina’s overzichtelijk zien. De techniek werkt met een zogeheten ‘query fan-out’, waarbij meerdere gerelateerde zoekopdrachten tegelijk worden uitgevoerd.

De functie is voorlopig beschikbaar voor gebruikers die zich hebben aangemeld via Search Labs, onder het tabblad ‘Web’. Gebruikers kunnen daar ook eenvoudig terugschakelen naar de standaardresultaten. Google onderzoekt of het AI-georganiseerde overzicht later ook in het hoofdzoekscherm (‘Alle’) kan worden ingezet. Voor marketeers is het interessant om te zien hoe AI steeds meer invloed krijgt op de manier waarop content wordt gepresenteerd en gevonden in zoekmachines.

Google Photos voegt AI toe om foto's tot leven te brengen

Google Photos introduceert nieuwe creatieve tools waarmee gebruikers statische foto's kunnen omzetten in korte video’s of bewerken tot illustraties in verschillende stijlen. De functie ‘Photo to video’, aangestuurd door Veo 2, maakt van een gewone afbeelding een zes seconden durende video met subtiele bewegingen. Gebruikers kunnen kiezen uit opties als ‘Subtle movements’ of ‘I’m feeling lucky’ om een beeld te animeren. Daarnaast maakt de nieuwe ‘Remix’-functie het mogelijk om foto’s te transformeren tot stijlen als anime, 3D-animatie of schetsen, direct vanuit je galerij.

Beide functies worden de komende weken uitgerold in de VS op Android en iOS. Ook lanceert Google een nieuw ‘Create’-tabblad in de app, waarin alle creatieve functies overzichtelijk worden weergegeven. Genereerde content bevat een digitale watermerk (SynthID) voor transparantie, en video's krijgen daarnaast een visueel watermark. Google benadrukt dat het om experimentele functies gaat en nodigt gebruikers uit om feedback te geven zodat het systeem verder verfijnd kan worden.

Google maakt online shoppen persoonlijker met AI-paskamer en prijsalerts

Google rolt nieuwe shoppingfuncties uit die gebruikers helpen om kleding virtueel te passen en sneller in te spelen op prijsdalingen. Met de ‘try on’-tool, nu beschikbaar in de VS, kunnen shoppers via Search of Google Images een foto van zichzelf uploaden en direct zien hoe kledingstukken staan. Deze functie maakt gebruik van AI en het Shopping Graph om visueel realistische voorbeelden te tonen. Gebruikers kunnen looks opslaan, terugkijken of delen met anderen.

Daarnaast kunnen shoppers nu prijsalerts instellen op basis van kleur, maat en gewenste prijs. Zodra er een match is op het web, stuurt Google een melding. Later dit jaar komt daar nog een AI-functie bij waarmee je inspiratie kunt opdoen voor outfits of interieurontwerpen. Op basis van een zoekopdracht toont Google dan direct visueel vergelijkbare producten uit het eigen Shopping Graph. Daarmee wordt shoppen via Google steeds meer een visuele en gepersonaliseerde ervaring.

Normale SEO blijft essentieel voor zichtbaarheid in AI Overviews

Volgens Google’s Gary Illyes is er geen speciale aanpak nodig om zichtbaar te worden in AI Overviews binnen Google Search. Tijdens het Search Central Live-event benadrukte hij dat traditionele SEO-methodes — zoals goede content, technische optimalisatie en duidelijke structuur — nog altijd volstaan. Er is dus geen aparte ‘GEO’ of ‘LLMO’-strategie nodig. Het belangrijkste blijft dat de content relevant, betrouwbaar en goed opgebouwd is.

Daarnaast gaf Illyes inzicht in hoe zoekgedrag verandert. Zo is Gen Z juist erg actief met zoeken en neemt visuele zoekopdrachten sterk toe, onder andere via Google Lens. AI speelt hierin een steeds grotere rol. Features als AI Overviews en AI Mode maken complexe zoekopdrachten makkelijker en zorgen ervoor dat gebruikers langer en dieper zoeken. Voor marketeers betekent dit dat SEO zich verder ontwikkelt richting meer interactieve, visuele én AI-geoptimaliseerde content, zonder de basisprincipes uit het oog te verliezen.

Google Ads koppelt merkuitsluitingen aan AI Max-campagnes

Google Ads verandert hoe adverteerders merkinstellingen beheren binnen nieuwe zoekcampagnes. Voortaan moeten adverteerders AI Max inschakelen om gebruik te maken van brand inclusions en exclusions — oftewel lijsten met merken waarop advertenties wel of juist niet mogen verschijnen. Bij bestaande campagnes blijven deze lijsten voorlopig nog beschikbaar, maar voor nieuwe campagnes is AI Max vereist om merkbeheer toe te passen.

Deze wijziging maakt duidelijk dat Google brand controls steeds dieper integreert in zijn AI-gedreven campagnestructuur. Voor adverteerders betekent dit dat wie gebruik wil maken van merkspecifieke targeting of uitsluiting, niet langer om AI Max heen kan. Dat biedt voordelen op het gebied van automatisering, maar beperkt tegelijk de flexibiliteit van handmatige instellingen in traditionele campagnes.

Microsoft vergelijkt Copilot met Google’s AI Mode in zoekervaring

Microsofts VP Search & AI, Jordi Ribas, deelde op LinkedIn hoe Bing Copilot zich onderscheidt van Google AI Mode. Beide systemen bieden sterke AI-ondersteunde zoekresultaten, maar pakken bepaalde zoektypes anders aan. Bij een voorbeeld over de beste reistijd naar Victoria gaf Copilot geen gegenereerde beschrijvingen, maar wel rijkere antwoordkaarten bij vervolgvragen over het weer en bezienswaardigheden. Ribas benadrukte dat Copilot meer inzet op visuele en contextuele elementen bij zoekopdrachten zoals afbeeldingen en weersinformatie.

In de reacties op zijn post lichtte Ribas toe dat Copilot nu vooral gebaseerd is op de actuele zoekopdracht en sessie, maar dat personalisatie op termijn een grotere rol zal spelen. Hij maakte duidelijk dat zijn vergelijking niet draait om welk AI-model beter is, maar om het verschil in aanpak tussen beide producten. Waar Google AI Mode inzet op doorlopende, gegenereerde dialogen, kiest Microsoft voor directe, overzichtelijke informatiekaarten. Beide bedrijven bewegen richting een mix van klassieke en AI-gestuurde zoekervaringen, elk met hun eigen visie.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

28 juli: Bouwvak Regio Noord (NL, t/m 15 augustus)
29 juli: Lasagnedag / Dag van de Tijger
30 juli: Dag van de Vriendschap / Schoonvaderdag
31 juli: Dag van de Boswachter
1 augustus: World Wide Web Dag / Dag van het Bier
2 augustus: Mosterddag / Canal Parade Amsterdam (NL)
3 augustus: Watermeloendag / Wereld Vriendschapsdag
5 augustus: Oesterdag (NL)
6 augustus: Pride Antwerp (BE, t/m 10 augustus)
7 augustus: Transgenderrechtendag
8 augustus: Kattendag
10 augustus: Dag van de Biodiesel / Dag van de Leeuw
11 augustus: Zoon- en Dochterdag
12 augustus: Dag van de Jeugd
13 augustus: Linkshandigendag / Dag van de Wolf
14 augustus: Dag van de Hagedis
15 augustus: Nationale herdenking 15 augustus 1945 (NL) / Lowlands Festival (NL, t/m 17 augustus)
16 augustus: Achtbanendag / Dakloze Dieren Dag
17 augustus: Sint-Juttemis (NL)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.