Anne Unverzagt
Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google Ads maakt AI-tekstrichtlijnen herbruikbaar over campagnes heen
Google Ads laat adverteerders AI-tekstrichtlijnen (regels voor automatisch gegenereerde copy) hergebruiken over meerdere campagnes. In plaats van per campagne opnieuw kaders te zetten, kun je dezelfde set regels centraler toepassen. Dat is vooral handig als je merktaal, claims en compliance strak wilt bewaken.
Voor teams die werken met meerdere proposities of business units brengt dit meer rust in de uitvoering. Je voorkomt dat de ene campagne nét andere tone of voice of disclaimers gebruikt dan de andere. Denk aan vaste regels voor het gebruik van ‘gratis’, ‘beste’, of branche-specifieke voorwaarden.
Praktisch betekent dit: maak eerst één ‘bronset’ met harde do’s en don’ts, en bouw pas daarna varianten per campagne. Zo stuur je op consistentie, en wordt optimalisatie meetbaarder omdat verschillen minder vaak uit copy-chaos komen, maar uit echte performance-signalen.
Nieuw ‘Results’-tabblad laat impact van aanbevelingen beter zien
Google Ads rolt een nieuw Results-tabblad uit dat inzichtelijker maakt wat aanbevelingen (Recommendations) nu daadwerkelijk opleveren. Niet alleen ‘je score stijgt’, maar meer richting impact op resultaten. Dat helpt om sneller te bepalen wat je wel en niet moet overnemen.
Veel marketingteams worstelen met de balans tussen automatisering en controle. Dit tabblad maakt het gesprek intern makkelijker: je kunt onderbouwen waarom je een aanbeveling test, parkeert of juist direct doorvoert. Zeker bij accounts waar meerdere stakeholders meekijken, scheelt dat discussie op onderbuikgevoel.
Zet er meteen een ritme omheen: beoordeel aanbevelingen bijvoorbeeld wekelijks, en koppel ze aan een eenvoudige testlog. Welke aanbeveling, welke hypothese, welke KPI, welke periode. Zo bouw je een groeipad op basis van data, in plaats van een reeks losse ‘Google zegt het dus we doen het’-acties.
Google test swipebare locatiecarrousel in Search Ads
Google test een swipebare locatiecarrousel binnen zoekadvertenties. Gebruikers kunnen dan door meerdere locaties scrollen, direct in de advertentie-ervaring. Dat sluit aan op hoe mensen mobiel oriënteren: snel vergelijken, weinig klikken, en pas later beslissen.
Voor organisaties met meerdere vestigingen is dit interessant, omdat ‘de juiste locatie’ vaak de echte conversietrigger is. Het kan de weg naar een bezoek, route of afspraak verkorten. Tegelijk vraagt het om strakke data: correcte adressen, consistente openingstijden en slimme koppeling met lokale landingspagina’s.
Als je lokaal adverteert, is dit het moment om je locatie-structuur te controleren. Zijn je vestigingen logisch gegroepeerd? Kun je prestaties per regio betrouwbaar meten? Hoe beter je basis op orde is, hoe sneller je voordeel haalt uit dit soort nieuwe formats.
Performance Planner stopt met display- en videoplanning
Google Ads haalt display- en video-planning weg uit Performance Planner. Daarmee verschuift de tool weer meer richting planning voor Search en Shopping-achtige scenario’s, terwijl andere kanalen hun eigen planningslogica krijgen. Voor marketeers betekent dit vooral: minder ‘één plek voor alles’.
Als je gewend was om budgetscenario’s kanaalbreed door te rekenen, moet je je proces aanpassen. Dat hoeft niet slecht te zijn, maar het vraagt wél om heldere afspraken: welke tool is leidend voor forecasting, en waar leg je de aannames vast? Anders krijg je losse spreadsheets en uiteenlopende definities.
Tip: maak één centrale budget- en KPI-structuur die je kanaaltools voedt, in plaats van andersom. Zo blijft je managementrapportage consistent, ook als Google de knopjes weer eens verplaatst.
TikTok breidt HubSpot-integratie verder uit
TikTok breidt de integratie met HubSpot uit, waardoor het makkelijker wordt om leads en campagne-data te verbinden met je CRM-processen. Denk aan soepelere lead capture en betere doorstroom naar nurture of salesopvolging. Vooral relevant als TikTok een serieuze plek krijgt in je B2B- of recruitmentmix.
De winst zit in structuur: minder handmatig exporteren, minder vertraging tussen lead en opvolging, en een betere basis voor rapportage. Voor Emma-types in marketingteams betekent dit meer voorspelbaarheid, omdat de route van advertentie naar contactmoment netter vastligt.
Check wel je definities: wanneer is iets een MQL, welke velden zijn verplicht, en hoe voorkom je dubbele contacten? Integraties geven snelheid, maar zonder afspraken krijg je alleen sneller rommel. Eerst het proces, dan de automatisering.
Meta werkt aan ‘superintelligence’ en zet Muse/Spark AI in de etalage
Meta positioneert zijn AI-ambities opnieuw met een focus op superintelligence, en verwijst daarbij naar modellen en tools zoals Muse en Spark. De boodschap is duidelijk: Meta wil AI die niet alleen optimaliseert, maar ook creëert en ondersteunt in productie. Dat sijpelt uiteindelijk door naar advertentieproducten en creator-tools.
Voor marketingteams betekent dit dat ‘creative + targeting + optimalisatie’ verder in elkaar schuiven. Als creatie sneller en goedkoper wordt, verschuift het concurrentievoordeel naar strategie, merkconsistentie en meetbaarheid. Je kunt meer varianten draaien, maar alleen met duidelijke kaders blijft het herkenbaar.
Zorg daarom dat je merkregels, tone of voice en value propositions strak staan, liefst in één gedeelde bron. Dan kun je AI laten versnellen zonder dat je merk uiteenvalt in twintig stijlen en beloftes.
Snapchat zet Snapcodes opnieuw neer als marketingtool
Snapchat doet weer een duidelijke push richting Snapcodes als brug tussen offline en online. Denk aan QR-achtige codes die direct een lens, profiel of actie openen. Zeker op events, verpakkingen of POS-materiaal kan dat een laagdrempelige manier zijn om interactie te meten.
De interessante kant is meetbaarheid: offline exposure wordt sneller koppelbaar aan online gedrag. Als je nu veel ‘we waren aanwezig op beurs X’ rapporteert zonder harde data, kan dit helpen om het effect concreter te maken. Mits je de tracking goed inricht.
Werk met aparte codes per kanaal of locatie, en stuur iedereen naar een logische vervolgstap die past bij intentie. Een lens is leuk, maar wat wil je daarna meten? Volgen, websitebezoek, inschrijving of winkelbezoek. Zonder doel blijft het een gimmick.
YouTube test 90 seconden niet-skipbare CTV-ads
YouTube test niet-skipbare advertenties van 90 seconden op Connected TV. Dat is fors langer dan wat veel adverteerders gewend zijn voor non-skippable formats. Voor branding kan het meer ruimte geven voor verhaal en demonstratie, maar het risico op irritatie stijgt ook.
Voor marketeers is dit vooral een signaal dat CTV steeds serieuzer als ‘premium aandacht’ wordt verkocht. Als je dit soort formats gaat testen, heb je een duidelijke creatieve strategie nodig: opbouw, herkenning in de eerste seconden en een heldere boodschap zonder overkill.
Meet niet alleen view metrics, maar ook downstream effect: branded search, site engagement en assisted conversions. Juist bij lange ads wil je weten of je aandacht koopt die ook iets in beweging zet.
Gemini app kan nu 3D-modellen en charts beter verwerken
Gemini krijgt nieuwe mogelijkheden rond het werken met 3D-modellen en grafieken. Dat maakt de app relevanter voor mensen die complexe informatie willen begrijpen, uitleg willen genereren of visualisaties willen interpreteren. Voor marketingteams is dat extra interessant bij productmarketing, technische proposities en rapportages.
De stap past in een bredere trend: AI wordt niet alleen een tekstmachine, maar een omgeving waarin je informatie kunt analyseren en presenteren. Dat kan tijd schelen in het vertalen van dashboards naar inzichten, of van productfeatures naar klanttaal.
Maak het concreet: laat Gemini eens een grafiek uit je campagne-rapport duiden en vraag om hypotheses die je kunt testen. Niet als waarheid, maar als versneller voor je analyse-ritme. Zo blijft data richting geven, zonder dat je team vastloopt in losse interpretaties.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
13 april: Virtual Video Event
14 april: Dag van de Goede Daad
15 april: Dag van de Fietshelm
16 april: Werelddag van de Stem / Secretaressedag / Dag van de Medewerker
17 april: Wereld Hemofilie Dag / Dag van de Boerenstrijd
18 april: Europese Dag van de Rechten van de Patiënt
19 april: Knoflookdag / Bananendag / Dag tegen Pesten (NL)
20 april: Dag van de Chinese Taal
22 april: Dag van de Aarde
23 april: Wereld Boekendag
24 april: Wereld Proefdierendag
25 april: Dag van de Pinguïn / Wereld Malariadag / Tai-Chidag
26 april: Werelddag van het intellectuele erfgoed / Dag van de Geleidehond
27 april: Wereld Tapir Dag / Koningsdag (NL) Verjaardag koning Willem-Alexander (NL, 1967)
28 april: Werelddag voor Veiligheid en Gezondheid op het Werk
29 april: Dag van de Rits / Dag van de Dans
30 april: Jazzdag / Dag van de Eerlijkheid
1 mei: Dag van het Basisinkomen / Dag van de Arbeid
2 mei: Vesakha Puja (Boeddhadag) / Animal Event (t/m 4 mei)
3 mei: Dag van de Persvrijheid / Dag van de Zon / Dag van de Lach
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.