Anne Unverzagt
Online Marketing Nieuws | Week 31 2025
Anne Unverzagt : 28 juli 2025 8:29:52 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google scherpt Shopping-promoties aan richting 2026
Google breidt de regels voor Shopping-promoties uit in aanloop naar 2026. Dat klinkt administratief, maar het raakt direct je feedkwaliteit, goedkeuringen en uiteindelijk je zichtbaarheid in Shopping. Wie met acties en kortingen werkt, wil dit nu al strak inrichten.
De kern: meer duidelijkheid en consistentie rond promotievoorwaarden, zodat Google minder interpretatieverschillen heeft bij review en weergave. Voor marketingteams betekent dit: je promotieplanning en productfeed moeten dezelfde taal spreken, inclusief spelregels, uitzonderingen en geldigheid.
Praktisch: maak van promoties geen “losse actie”, maar een vast proces. Leg vast wie promo-assets aanlevert, wie de Merchant Center-invoer controleert en welke checks je doet vóór livegang. Dat voorkomt afgekeurde promoties op piekmomenten en maakt je performance voorspelbaarder.
Shopping Promotions: abonnementskosten en afkortingen onder de loep
Google lijkt strikter te worden op hoe abonnementskosten en afkortingen in Shopping-promoties worden verwerkt. Het gaat om details die snel “klein” voelen, maar die bij Google juist vaak het verschil maken tussen goedgekeurd en afgekeurd.
Als je aanbiedingen communiceert met terugkerende kosten, wil Google dat helder en niet misleidend zien. Denk aan proefperiodes, maandelijkse tarieven of voorwaarden die je in afkortingen verstopt. De implicatie: transparantie wordt niet alleen een juridische check, maar ook een platform-eis.
Tip voor structuurzoekers: maak een promo-template met vaste velden zoals looptijd, eenmalig vs. terugkerend, voorwaarden en eventuele uitzonderingen. En toets dit template aan je Merchant Center data, zodat je campagnes niet afhankelijk zijn van ad-hoc tekstvarianten.
Microsoft Advertising: tot 50 search themes in Performance Max
Microsoft Advertising staat nu tot 50 search themes toe in Performance Max-campagnes. Daarmee krijg je meer ruimte om richting te geven aan de AI, zonder alles handmatig met keywords te moeten dichttimmeren.
Voor teams die grip zoeken is dit interessant: search themes zijn een stuurmiddel dat net tussen strategie en uitvoering in zit. Je kunt varianten, use cases en productclusters toevoegen, waardoor je campagnes beter aansluiten op hoe je doelgroep daadwerkelijk zoekt.
De valkuil: 50 thema’s toevoegen zonder plan wordt alsnog ruis. Werk met een thema-structuur die past bij je aanbod en funnel, bijvoorbeeld per doelgroepsegment of per oplossing. En monitor vervolgens per thema de impact op zoektermen, CPA en conversiekwaliteit.
Apple Intelligence en Siri mogelijk met Google Gemini
Apple zou Siri binnen Apple Intelligence kunnen laten samenwerken met Google Gemini. Als dit breder doorzet, wordt de keuze van “welke AI” achter je interface belangrijker dan ooit, ook voor zichtbaarheid van merken in AI-antwoorden.
Voor marketing betekent dit: je content en structured data moeten niet alleen vindbaar zijn in klassieke zoekresultaten, maar ook “bruikbaar” zijn voor AI-systemen die antwoorden samenstellen. Denk aan heldere definities, productinformatie, vergelijkingen en FAQ-achtige blokken met echte context.
Dit is een goed moment om je kennisbasis op te schonen: één bron van waarheid voor proposities, termen en bewijsvoering. Consistentie in je boodschap is niet alleen merkbouw, maar ook inputkwaliteit voor AI-interpretatie.
Google Ads versnelt set-up met ‘account + campaign’ in één flow
Google Ads lijkt een snellere onboarding te testen waarbij je direct bij het aanmaken van een account ook een campagne opzet. Dat verlaagt de drempel voor nieuwe adverteerders, maar kan voor teams ook extra rommeligheid opleveren.
Sneller live is niet automatisch beter live. Als je processen nog niet staan, loop je risico op campagnes met verkeerde doelen, budgetten of conversiemetingen. Zeker in B2B zie je dan al snel “data zonder richting”, waardoor optimalisatie een meningenwedstrijd wordt.
Maak daarom vooraf een mini-checklist: doel (lead, demo, purchase), conversieactie(s), trackingstatus, doelgroepafbakening en budgetkaders. Met die structuur profiteer je van snelheid zonder je fundament te verliezen.
Google Trends krijgt AI-gedreven vergelijkingen
Google voegt AI-powered comparisons toe aan Google Trends. Daarmee kun je makkelijker trends of onderwerpen naast elkaar laten duiden, zonder zelf alle interpretatie te moeten formuleren.
Voor content- en campagneteams is dit vooral een versneller in je researchfase: sneller van “we zien iets stijgen” naar “wat betekent het ten opzichte van X en Y?”. Dat helpt bij keuzes over thema’s, timing en invalshoek, zeker als je een vaste contentcadans wilt aanhouden.
Gebruik dit wel als startpunt, niet als eindconclusie. Combineer Trends met eigen data: zoektermen in Search Console, CRM-inzichten en campagneperformance. Pas dan heb je een vergelijking die niet alleen interessant is, maar ook besluitvorming ondersteunt.
Google breidt budget-allocatie opties uit voor advertentiecampagnes
Google werkt aan meer manieren om budgetten te verdelen binnen campagnes. Dit sluit aan bij de bredere trend: platforms automatiseren steeds meer, maar geven adverteerders tegelijk extra knoppen om kaders te zetten.
Voor wie voorspelbaarheid nastreeft is dit goed nieuws, mits je het slim inzet. Budget-allocatie is geen “instelling”, maar een onderdeel van je marketingstructuur: hoe verdeel je middelen over doelen, doelgroepen en fasen in de journey, en hoe meet je dat consistent?
Zorg dat je budgetlogica aansluit op je rapportage. Als je anders budget verdeelt dan je dashboard structureert, krijg je discussies over interpretatie in plaats van inzichten. Maak je budgetkeuzes zichtbaar en herhaalbaar, zodat je team op ritme kan optimaliseren.
Veo 3.1: van ingrediënten naar video met meer controle
Google laat zien hoe Veo 3.1 video’s kan genereren op basis van “ingredients”: denk aan instructies, stijlelementen, scènes en details waarmee je meer grip krijgt op de output. Dit gaat verder dan alleen prompten, het lijkt meer op een gestructureerde briefing.
Voor marketingteams is dat interessant omdat video vaak dé bottleneck is: planning, scripts, productie en revisies kosten tijd. Met een ingredient-aanpak kun je sneller varianten maken, maar nog steeds werken binnen je merk- en campagnerichtlijnen.
De winst zit in standaardisatie: bouw een bibliotheek van herbruikbare ingredients zoals tone of voice, kleurgebruik, kaders, productshots en claims. Dan wordt AI-video geen los experiment, maar een schaalbare workflow die past bij je merkstructuur.
Gemini als ‘personal intelligence’: van tool naar contextlaag
Google positioneert Gemini steeds meer als persoonlijke intelligentie: een assistent die context meeneemt, helpt organiseren en proactiever kan ondersteunen. Voor marketingteams betekent dit dat AI niet alleen “content maakt”, maar ook proces- en kenniswerk kan versnellen.
Denk aan: samenvatten van klantinterviews, structureren van campagnebriefings, of het vertalen van KPI’s naar actiepunten voor het team. Als je Gemini inzet zonder duidelijke afspraken, krijg je versnipperde werkwijzen en onvergelijkbare output.
Maak daarom één lijn: welke taken doen we met AI, welke inputs zijn verplicht, waar slaan we resultaten op, en hoe borgen we kwaliteitscontrole. Consistente keuzes leveren rust op en maken groei herhaalbaar.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
19 januari: Popcorndag / Blue Monday / Martin Luther Kingday
21 januari: Wereld Knuffeldag / Voorleesdagen (NL, t/m 1 februari)
23 januari: Dag van het Handschrift / Nationaal Theaterweekend (NL, t/m 25 januari)
24 januari: Pindakaasdag / Internationale dag van het Onderwijs
25 januari: Irish Coffee Day / Wereld Lepradag
26 januari: Dag van de Douane / Community Manager Appreciation Day
27 januari: Dag van het Werkplezier in de zorg / Holocaust Herdenkingsdag
28 januari: Dag van de Privacy
29 januari: Week van het Vergeten Kind (NL, t/m 4 februari) / Poëzieweek
30 januari: Dag van de Croissant
31 januari: Zebradag / Dag van de Directeur (NL) / Verjaardag Prinses Beatrix (NL, 1938)
1 februari: Alcoholvrije maand / Change your password Day
2 februari: Crêpedag / Wereld Waterlandendag
3 februari: Carrotcakedag
4 februari: World Cancer Day / Verjaardag Facebook (2004)
5 februari: Nutelladag
6 februari: Zero Tolerance Day / Olympische Winterspelen (t/m 22 februari)
8 februari: Dag van het Huwelijk / Super Bowl LIX
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
Online Marketing Nieuws | Week 32 2025
Anne Unverzagt : 4 augustus 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Online Marketing Nieuws | Week 20 2025
Anne Unverzagt : 12 mei 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!