Online Marketing Nieuws | Week 19 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google breidt toegang tot AI-modus in zoekresultaten uit

Google heeft zijn AI-modus in Search voor meer mensen beschikbaar gemaakt. Waar eerder alleen testers toegang hadden, kan nu elke gebruiker in de VS het proberen via Google Labs. De AI-modus werkt als een chatbot waarmee je in gewone taal kunt zoeken en vervolgvragen kunt stellen.

De functie is populair: gebruikers stellen langere vragen en ontdekken makkelijker nieuwe websites en producten. Door het succes komt AI-modus binnenkort ook beschikbaar voor een deel van de gewone gebruikers buiten Labs. Google combineert de AI met informatie uit Google Shopping en lokale bedrijven, inclusief productkaarten en locatiegegevens.

Met deze update wil Google de zoekervaring persoonlijker en visueler maken. Dit sluit aan bij de opkomst van generatieve AI in apps zoals Meta AI en Grok. Voor marketeers betekent dit dat AI-zoekopdrachten belangrijker worden voor vindbaarheid en conversie.

ChatGPT voegt persoonlijke en visuele shoppingfuncties toe

ChatGPT heeft nu een nieuwe shoppingfunctie waarmee je producten kunt zoeken in categorieën als mode, elektronica en interieur. Het werkt niet via advertenties, maar via gestructureerde data van externe partijen. Gebruikers kunnen aangeven welke soorten reviews ze willen zien, zoals van Reddit of redactiewebsites.

Het zoeken gaat niet op basis van traditionele zoekwoorden, maar via gesprek. ChatGPT leert van je voorkeuren, zoals kleur of merk, en onthoudt die voor de volgende keer. Dat maakt de ervaring steeds persoonlijker.

Voor merken biedt dit kansen om op een andere manier in beeld te komen. Als jouw producten in deze zoekresultaten verschijnen, kun je inspelen op intentie zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties. Zeker interessant voor wie inzet op conversiegerichte contentmarketing.

Google test advertenties in AI-chatbots via AdSense

Google breidt AdSense uit naar AI-chatbots. Het bedrijf test op dit moment advertenties in chatbot-apps zoals iAsk en Liner. Andere AI-aanbieders kunnen nu ook via AdSense advertenties tonen in hun gespreksinterfaces.

Deze stap laat zien dat Google ook in wil spelen op het groeiende gebruik van AI-chat. De advertenties zijn onderdeel van AdSense for Search en sluiten aan op de inhoud van de chatbotgesprekken. Je hoeft dus geen website meer te hebben om relevante advertenties te tonen.

Voor marketeers is dit belangrijk omdat AI-interfaces steeds vaker als zoekmachine worden gebruikt. Het biedt nieuwe advertentieplekken op platformen waar gebruikers actief zoeken of advies vragen. Houd er rekening mee dat dit ook invloed kan hebben op je strategie voor targeting en content.

Google maakt afrekenen via YouTube-advertenties eenvoudiger

Google breidt de functie ‘Checkout on Merchant’ uit naar Demand Gen-campagnes op YouTube. Gebruikers kunnen nu direct vanuit een video-advertentie naar de afrekenpagina van de webshop. Dit was eerder alleen beschikbaar bij Performance Max en organische Shopping-resultaten.

Adverteerders die een directe afrekenlink gebruiken, zagen gemiddeld 11% meer conversiewaarde bij een gelijkblijvende CPA. De functie is te activeren via een URL-template in het Merchant Center of via een veld per product in de feed.

Voor merken die inzetten op YouTube-advertising is dit een waardevolle toevoeging. Het verkort het aankoopproces en verhoogt de kans op directe conversies. Zeker in een tijd waarin gemak en snelheid bepalend zijn voor online succes.

Google maakt productfilters in Merchant Center slimmer met AI

Google rolt een AI-gestuurde zoekfunctie uit in Merchant Center Next. Hiermee kun je met gewone taal je productfeed filteren, bijvoorbeeld op 'producten zonder klikken' of 'uitverkocht maar nog zichtbaar'. De AI zet je zoekopdracht om naar slimme filters.

Dit maakt het veel makkelijker om grote productfeeds snel te analyseren en fouten op te sporen. Ook kun je de gefilterde resultaten nu goed exporteren, iets wat eerder vaak fout ging.

Voor webshops en marketeers betekent dit: sneller zicht op wat wel en niet werkt in je feed. Dat bespaart tijd en kan de prestaties van campagnes flink verbeteren.

Google test AI Mode buiten Labs en voegt nieuwe functies toe

Google test nu AI Mode direct in de zoekresultaten, zonder dat je je hoeft aan te melden via Search Labs. Gebruikers in de VS kunnen de nieuwe AI-tab zien verschijnen, waarmee ze in gesprek kunnen gaan met de zoekmachine. De wachtrij voor toegang is vervallen, waardoor iedereen van 18+ in de VS zich meteen kan aanmelden.

AI Mode toont nu ook kaarten van producten en locaties, zoals winkels of restaurants. Deze kaarten bevatten info zoals prijzen, openingstijden, voorraad en reviews. Ook is er een nieuw zijpaneel toegevoegd waarmee je eerdere zoekopdrachten en gesprekken kunt terugvinden.

Deze stap laat zien dat Google AI-zoekoplossingen steeds serieuzer neemt. Door het direct in de zoekmachine te testen, krijgt Google waardevolle feedback. Voor marketeers wordt het steeds belangrijker om zichtbaar te zijn in deze AI-resultaten, zeker nu ook producten en lokale bedrijven worden getoond.

Google maakt zichtbaar wie advertenties betaalt

Google breidt zijn Ads Transparency-beleid uit en laat nu ook de betaler van een advertentie zien. Als de naam van de betaler anders is dan die van de adverteerder, wordt dit nu getoond in het My Ad Center en in het Ads Transparency Center. Voor bureaus betekent dit dat de naam van de klant kan verschijnen als betaler, wat invloed kan hebben op hoe advertenties worden ervaren.

Vanaf juni kunnen adverteerders deze betalernaam zelf aanpassen in hun verificatie-instellingen. Nieuwe accounts gebruiken standaard de naam uit het betaalprofiel, tenzij dit handmatig wordt aangepast. Google raadt bureaus aan om vóór 31 mei hun accounts opnieuw te verifiëren om verwarring te voorkomen.

Deze verandering maakt online adverteren transparanter. Voor marketeers en bureaus is het belangrijk om te controleren welke naam publiek zichtbaar is. Zo voorkom je reputatieschade of verwarring bij klanten en houd je de regie over je merkreputatie.

Pinterest steeds vaker gebruikt als zoekmachine

Uit een onderzoek van Adobe blijkt dat 36% van de consumenten hun zoekopdrachten begint op Pinterest in plaats van op Google. Vooral Gen Z vindt de visuele en persoonlijke benadering van Pinterest aantrekkelijker dan traditionele zoekresultaten. Pinterest wordt veel gebruikt voor inspiratie rondom recepten, interieur, mode en DIY-projecten.

Ook bedrijven zien de waarde: 80% van de zakelijke gebruikers zegt dat Pinterest meer betrokkenheid oplevert dan andere platforms. Vooral kleine bedrijven zetten Pinterest in voor het genereren van verkeer en het vergroten van naamsbekendheid. Afbeeldingen en ideeënpins werken het best volgens de deelnemers aan het onderzoek.

Voor marketeers betekent dit dat Pinterest niet meer alleen een inspiratieplatform is, maar een serieus alternatief voor Google Search. Als je visueel aantrekkelijke producten of content hebt, is investeren in Pinterest SEO en advertenties een slimme zet om de jongere doelgroep te bereiken.

Google geeft meer inzicht in Performance Max-campagnes

Google verbetert de rapportages in Performance Max (PMax) met drie nieuwe inzichten: kanaalrapportage, uitgebreide zoektermen en prestaties van losse assets. Adverteerders krijgen straks te zien welke kanalen (zoals YouTube, Maps of Gmail) het meeste bijdragen aan resultaat.

De rapporten tonen o.a. klikken, kosten en conversies per kanaal en asset. Ook komt er een visueel dashboard en worden gemiste kansen zichtbaar, zoals onderpresterende landingspagina’s of ontbrekende winkels in Maps.

Deze update maakt PMax minder een ‘black box’ en helpt marketeers beter onderbouwde keuzes te maken. Meer transparantie kan het vertrouwen vergroten en overstappers van Standard Shopping weer terughalen naar PMax.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

5 mei: Bevrijdingsdag (NL) / Verjaardag LinkedIn (2003)
8 mei: Dag van het Rode Kruis
9 mei: Europadag
10 mei: World Fair Trade Day / Offlinedag (NL)
11 mei: Moederdag (NL & BE)
12 mei: Dag van de Zorg
13 mei: Eerste halve finale Eurovisiesongfestival
14 mei: Herdenking Bombardement Rotterdam (NL)
15 mei: Fiets naar je Werkdag (NL) / Tweede halve finale Eurovisiesongfestival
16 mei: Pizza Party Dag
17 mei: Finale Eurovisiesongfestival
19 mei: Huisartsendag
20 mei: Wereld Bijendag
22 mei: Dag van de Biodiversiteit
23 mei: Europese Dag van de Buren
24 mei: Dag van de Vrouwengezondheid (NL)
25 mei: Dag van de Vermiste Kinderen

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.